农夫山泉、东鹏特饮争先要上西甲提示:毕尔巴鄂竞技9个客场仅取1胜 进攻较差市,饮料界IPO动力何在?

农夫山泉、东鹏特饮争先要上西甲提示:毕尔巴鄂竞技9个客场仅取1胜 进攻较差市,饮料界IPO动力何在?插图

1度宣稱“暫無尚市計劃”的農夫山泉終究肯定將在資本市場發揮拳腳。4月29日,農夫山泉在港交所官網表露招股說明書。

此前很多天,飲料行業另外兩傢企業——功能飲料品牌東鵬特飲、椰子汁生產企業歡樂傢則在中國證監會官網公佈招股書。

1時間,國內飲料企業很有“組團”上市之勢。業內人士指出,消費真個升級驅動產業端升級,飲料行業發展逐步趨於多元化,這要求企業有更多的人力、物力、財力來運營,因此選擇IPO在情理當中。

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‧雙方近4次交手,全開「總入球」4球或以上。

飲料企業“組團”IPO

作為知名飲料品牌,農夫山泉近半年來上市消息頻傳。2019年11月,農夫山泉被曝計劃在中國香港進行10億美元范圍的IPO,最早在2020年上半年實行。

今年1月,農夫山泉歷經10年的A股上市輔導終止。當時農夫山泉方面對新京報記者表示,暫無尚市計劃。但以後,中國證監會公告顯示,農夫山泉股分有限公司境外IPO審批於3月17日接收材料。對此,農夫山泉相幹負責人對新京報記者表示,不予置評。

4月29日,農夫山泉在港交所官網表露招股說明書,不但坐實之前的在港IPO傳聞,也意味著其上市來到臨門1腳階段。

農夫山泉是中國軟飲料行業盈利能力最強的企業之1。招股書表露,2017年、2018年、2019年,其收益分別為174.91同參加比賽的奧地利運輸連中士弗洛瑞恩·鮑丁格爾看到中國軍人的表現後連連稱贊,“中國軍人有很頑強的拼搏精神,比賽中他們展現瞭高昂的鬥志和緊密協作的團隊精神。中國軍人,非常棒!”1億元、204.75億元、240.21億元,軍情 凈利潤率分別為19.4%、17.6%、20.6%。根據弗若斯特沙利文報告,這1盈利水平遠高於同期中國軟飲料行業6.9%、7.1%、9.6%的平均盈利水平,和全球軟飲料行業3.9%、7.6%、8.5%的平均盈利水平。

與經歷傳聞、否認、再傳聞、再否認的IPO進程的農夫山泉不同,東鵬特飲自傳言起,便仿佛堅定瞭上市的決心。

今年4月24日,證監會表露瞭東鵬特飲母公司東鵬飲料團體招股說明書。根據招股書,東鵬飲料擬在上交所上市,公然發行人民幣普通股不超過4001萬股,召募資金總額將根據發行定價結果終究肯定。2017年⑵019年,東鵬飲料營收分別為28.43億元、30.37億元、42.08億元。

與東鵬特飲同1天發佈招股書的歡樂傢,擬在創業板上市,公然發行新股不超過4100萬股。2017年⑵019年,歡樂傢的營收分別為11.94億元、13.54億元、14.24億元。

擴大產能成上市重要目的

綜合招股書信息可知,農夫山泉、東鵬特飲、歡樂傢的上市召募的目的當中,均包括擴大產能、渠道建設。

農夫山泉共設定瞭延續進行品牌建設、穩步提升分銷廣度和單店銷售額、進1步擴大產能、加大對基礎能力建設的投入、探索海外市場機會6大發展戰略。關於擴大產能,農夫山泉流露,將重點計劃對位於浙江千島湖、廣東萬綠湖、吉林長白山的生產基地進行產能擴大,而此舉目的在於掌控市場增長機會,鞏固在中國軟飲料行業的領先地位。

東鵬特飲流露,擬通過本次發行股票召募資金實行相幹投資項目,建設華南、重慶西彭生產基地,升級營銷網絡,加強品牌推行和渠道建設,升級公司信息系統,整合資源並增設研發中心,增強技術儲備。

歡樂傢也稱,擬將本次召募資金投入到年產13.65萬噸飲料、罐頭建設項目、營銷網絡建設項目、研發檢測中心項目及信息系統升級建設項目上,將能有效擴大公司主要產品產能,提高現有飲料及罐頭的生產技術水平,提高產品質量,進1步增強綜合運營效力、信息處理能力。

消費品行業分析師吳曉鵬表示,從農夫山泉公佈的現金流資料來看,資金訴求應當不是農夫山泉此次的上市動因,登陸資本市場應是企業整體戰略部署的重要1步。作為養生堂和農夫山泉飲品帝國的實控人,鐘睒睒在業界1直低調,但從其瞄準大單品但不做過量擴品、佈局新零售但不觸及微商、堅守產品力但控制重度營銷等角度看,企業運行具有較高的戰略定力。

多品類競合發展

根據上述企業的招股書,它們在所屬品類均屬於領先品牌。弗若斯特沙利文報告稱,2012年至2019年間,農夫山泉連續8年保持中國包裝飲用水市場占有率第1。歐睿國際2019年12月發佈的報告《EnergyDrinksinChina》顯示,依照非現場消費渠道終端銷售金額口徑計算,東鵬特飲在國內能量飲料占據的市場份額為15%,處於行業第2。

而多品類的發展,同樣成為飲料企業的主要拓展方式。對農夫山泉,消費者更多的印象來自“大自然的搬運工”這個廣告詞,最熟習的多是農夫山泉天然飲用水。實際上,農夫山泉經過量年發展,已成為1傢綜合性的飲料企業。

農夫山泉表示,已建立包裝飲用水、飲料的雙引擎發展格局,既有益於增強市場競爭能力,又能有效下降事跡波動風險。在茶飲料領域,農夫山泉出瞭最近10年中上市首個12個月內零售額最高的中國飲料新品“茶π”,也具有傳統的中國茶“東方樹葉”系列產品。果汁產品則覆蓋瞭低濃度在今年的4次對壘中,比爾舒華夏普爾全部取勝,這也意味著本場該隊具有鮮明的心理優勢,球員作戰底氣足對照賽的推動作用不容忽視。當前亞指紛紜開出的是客隊讓半1的指數,水位走勢樂觀,少數公司則是保持在1球的局面中,不論是半1還是1球,對照爾舒華夏普爾的信心不言而喻,哈迪拉雖然是在主場作戰,但是球隊近期的主場發揮欠佳,近3場都未能取勝,且他們是典型的欺軟怕硬,本場預計難以抵擋客隊的強攻,自此半1指數中,無妨關註比爾舒華夏普爾。果汁“水溶C100”、中濃度果汁“農夫果園”及非濃縮還原的高品質純果汁。

吳曉鵬表示,從企業生命周期曲線看,農夫山泉已跨過瞭起步期,處於快速成長的進程中,但還沒有進入成熟穩定期。未來的挑戰仍然存在,完成核心單品佈局以後,進行多品類發展常常是范圍化快消品企業的主動戰略選擇,農夫山泉必定要走上挑戰多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的多元化進軍線路。

東鵬飲料旗下產品涵蓋能量飲料、非能量飲料、包裝飲用水3大類型。能量飲料貢獻最大,2017年⑵019年度分別貢獻營收27.35億元、28.85億元、40億元,占公司總收入的96.19%、94.99%、95.11%。最近幾年來,東鵬飲料也相繼推出柑檸檬茶等產品,但整體范圍依然較小。

歡樂傢的前身為2001年底成立的湛江市湛興旺食品有限公司。多年來,歡樂傢1直致力於水果罐頭、海產品罐頭及鵪鶉蛋罐頭產品的產銷,“歡樂傢”牌水果罐頭在市場上已具有較高知名度。2014年,歡樂傢推出“歡樂傢生榨系列”產品,開始進入植物蛋白飲料市場,其中椰子汁產品上市後,迅速成為支柱產品。至2017年,椰子汁產品在營收中的占比已超過水果罐頭。

食品產業分析師朱丹蓬表示,多品類的佈局需要企業具有1定的實力,“有很多企業,當主業還沒做大做強做透的時候,冒然進行多元化品類運營,通常帶來的都是失敗,消費品行業需要做透主業再斟酌其他。”

不過,吳曉鵬提到,農夫山泉這樣的企業具有極高的毛利率和遠超過行業平均水平的增速,但目前距離可口可樂、達能、雀巢、百威英博等世界級快消品公司仍有量級差距。隨著中國市場消費升級和城鎮化的進程、銷售和傳播渠道的多元化,和行業具有1定組織能力和品牌積累的企業出現,必定帶來中國世界級快消品公司的加快突起。

新京報記者 王子揚 圖片來源 官網截圖

編輯 李嚴 校訂 李世輝

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